怎样规划一款交际营销裂变产品

  依照作用区别，常见的裂变产品能分为传达导向和转化导向。传达导向的裂变产品做的是品牌宣扬，能获取流量和曝光。转化导向的裂变产品做的是拉新促活，方针是以购买为意图的付费转化。

  这类裂变产品，整个环节的主要任务是曝光，一切的参加行为都不构成对产品的消费，仅仅为了给转发发明一个理由。

  兴趣测验：常见的刷屏朋友圈的测验，如网易系的荣格心思测验、品格主导色测验，这些事例既有逻辑亮点，又有体会立异。在测验中融入了音乐、动画、相片等元素，问题多与产品（音乐、游戏、电商）奇妙相关，减小了品牌强制显露的打扰。

  UGC传达：咱们常说的病毒营销，在特定时刻点刷屏朋友圈的年度现象事情，支付宝年度账单、网易云音乐年度歌单，宿世青年照、国旗头像，这种病毒营销，除了策划满足招引人，还需要特定的时刻节点引爆。像新世相的丢书大作战等更侧重事情营销，与产品规划关系不大。

  共享打卡：Keep、薄荷英语等APP引导用户进行朋友圈打卡的功用。完善产品的共享引导能够，使用积分或排名、学习的坚持激起用户夸耀心思达到共享，能够在微信交际生态中收成了巨大流量。

  这类裂变产品逻辑很类似，本质是一个UGC的内容模板：经过用户的输入、上传或前史行为等发生一个专属的内容（测验成果、海报、案牍、榜单等），并由某种交际驱动力将内容转发出去招引其他用户参加。

  活动策划的中心和难点在交际驱动——规划怎样方式和内容，才干激起用户的夸耀、共享、攀比心思，以达到转发。