用创意讲好文旅故事

  走进山东济宁市夜经济示范街区仙营北里，只见街道干净整洁，美食餐饮、茶吧、咖啡馆等有大批游客前来打卡。“街区是在露天夜市的基础上改造的，我们通过优化原有空间布局，提升城市‘烟火气’，打造了特色小吃街。希望外地人来济宁的第一站就是仙营北里。”济宁思谷文旅有限公司创始人乔为家介绍。

  乔为家及其团队是这一个项目的主要设计者。自进入创意设计领域以来，他带领团队坚持创新发展，将一个小作坊式的工作室发展成为综合类创意设计企业，闯出了一片天地。乔为家评价自己的特点是有韧劲儿，“坚信没有干不成的事”。

  为何选择进入设计行业？乔为家说与自己小时候的经历、家庭的影响有密切关系。乔为家1991年出生在山东济宁市，母亲是当地的裁缝，做的多是些制作衣服的活计。他在母亲脚踏式缝纫机的“哒哒”声中长大，耳濡目染于传统剪裁技艺，立志成为一名设计师。乔为家曾开过网店，主营设计类服装。

  2013年，乔为家进入餐饮行业，与同学合作开了一家主题餐厅。“要做就做有特色的。”乔为家亲自设计餐厅，将设计与艺术融入生活场景，将餐厅的店面门头、内部装修、餐桌菜单等进行系统模块设计，同时搭配细致入微的餐饮服务，赢得年轻人的青睐。

  “服务行业没有太高的门槛，想要脱颖而出，一方面必须有好的创意和点子，另一方面得逐步的提升服务的能力和水平。”乔为家说，主题餐厅的成功设计，开启了他创意设计职业生涯的大门，他开始从餐饮业转向设计行业。

  乔为家很注重细节和品质。在为各个餐厅进行创意设计时，他着重从门面形象、店内陈设、员工服装、菜品菜单等方面，为客户进行系统的设计包装。乔为家说：“对食客而言，选择一家店铺就餐，讲究的不仅是美味的佳肴，其雅致的装修设计、舒适的就餐环境和优质的用餐服务，都是吸引人们前往的要素。这正是创意设计给餐饮业带来的附加值。”

  随着项目越做越多，乔为家的创意设计越发有名气，客户也多起来。乔为家说：“当你潜心搞设计，把项目和产品真正做好，市场会给予意想不到的回馈。”乔为家设计公司的业务版图已扩展至乡村振兴示范区的创意设计，先后承担了山东、浙江等地多个项目。

  2023年，乔为家开始为济宁任城区运河南岸街进行创意设计与运营。这一次，他不再局限于简单的设计创意，而是将工作重点放在项目的长期运营上。

  “设计者不仅要有别出心裁的创意，还要对当地历史背景和文化内涵有深刻的理解。我带领团队依托穿城而过的大运河，立足本地民间传统文化，设计出独具济宁特色的相声船、烤地瓜围炉音乐会、古运河研学游等文旅产品。”乔为家介绍。

  好的产品是“磨”出来的。为了寻找最佳创意设计的具体方案，乔为家带领团队坚持创新、不断试验。他一直鼓励团队：“不做则已，要做就做到最好。创意设计需要耐心，并要找到与市场契合的点。”

  今年初，乔为家团队设计研发的古运河研学游文旅产品，将运河文化、非物质文化遗产、地方特色小吃等元素巧妙串联，让孩子们在研学游中感受文化的魅力，以文旅力量带动地方经济发展。乔为家团队还联合济宁任城区团委共同创立了运河夜校，开设30多门课程，每年有5万名年轻人在工作之余来这里习得一技之长，为自己的未来“储能”。

  一路走来，乔为家对工作的兴趣与热爱从未停止：“我平时会琢磨设计的具体方案怎么写、怎么实施，常常去思考是否能将前沿设计引入当下的项目。”

  “奋斗不用去远方，家乡就是好地方。只要肯努力，在家乡也可以有作为。”乔为家希望能够通过自己的努力，影响更多的青年回到家乡，用激情与奋斗为家乡建设注入新活力。

  谈到创业历程，乔为家感受颇深：“最重要的是明白自己到底追求什么。创业不单单是一腔热血，也是一种责任。年轻团队有朝气、思维活，大家奔着同一个理想，合作起来很有干劲。未来，希望能够通过更有创意、更有趣的设计运营，轻松、有品位的视觉表达，让更多人感受到济宁的魅力，领略济宁之美。” (经济日报记者 王金虎)